Fitur fue el marco elegido por Meliá Hotels International para presentar su balance de 2015, así como las líneas que guiarán su actuación en los próximos meses. Serán tres los grandes ejes de la estrategia del Grupo para 2016: expansión internacional, innovación de marcas, productos y procesos de negocio, y fortalecimiento de su liderazgo. Gabriel Escarrer, vicepresidente y consejero delegado de Meliá, destacó que el Grupo español abrirá 25 nuevos hoteles en 15 países distintos de cuatro continentes, representando la puesta en funcionamiento de más de 6.000 habitaciones.

Respecto a la expansión, Escarrer recordó cómo a lo largo de seis décadas el Grupo ha pasado de un primer hotel en Mallorca a tener presencia en 40 países, y cómo la internacionalización es hoy la clave del crecimiento y la diversificación de la compañía. Meliá obtiene hoy el 56% de su Beneficio Operativo en Américas, un 23% en Europa, Medio Oriente y África (EMEA), y un 20% en España. Sólo en 2015, Meliá incorporó 25 nuevos hoteles, el 36% en Asia, uno de sus principales focos de expansión con 30 hoteles ya abiertos o firmados, un 40% entre EMEA y el Mediterráneo, y el 24% restante en las Américas.

Cabe subrayar, asimismo, la inminente apertura del hotel Innside NoMad New York, en las inmediaciones de Times Square de la ciudad estadounidense, y el ME Miami, con los que Meliá refuerza su presencia en las principales ciudades con acento hispano de Estados Unidos.

El Grupo español abrirá 25 nuevos hoteles en 15 países distintos de cuatro continentes, representando la puesta en funcionamiento de más de 6.000 habitaciones

Durante el certamen, la Directiva de Meliá en pleno explicó a los visitantes la apuesta sostenida de Meliá en nuestro país desde que comenzó la crisis, unos años en que se han superado los 500 millones de euros de inversión y se han abierto 25 nuevos hoteles. También explicaron los proyectos de renovación y reconversión de destinos maduros que gestiona Meliá junto con socios internacionales y con la colaboración de las instituciones, como el caso de Magaluf, donde el Grupo habrá invertido 190 millones a finales de 2017.

Con vistas al nuevo ejercicio, Gabriel Escarrer expuso en Fitur que “los retos y objetivos para 2016 se recogerán en el Plan Estratégico que nuestro Grupo presentará durante el primer semestre del año, y profundizarán en líneas como la transformación digital y cultural que debe acompasarse al crecimiento internacional de la empresa, la trasformación de hoteles y destinos vacacionales “antiguos”, en colaboración con nuestros grandes socios y mediante alianzas público-privadas, y el fortalecimiento de nuestro balance y nuestros activos”.

60 años de historia

“A lo largo de sus 60 años de historia, Meliá Hotels International se ha mantenido a la vanguardia del sector, tanto en producto y servicio como en la creación y evolución de sus marcas hoteleras”. En palabras de su consejero delegado, “la innovación sigue siendo la seña de identidad del Grupo y lo que les permite conservar su liderazgo internacional”.

Meliá ha transformado el hotel de lujo tradicional en conceptos tan diversos como los perfiles de viajeros exigentes y de alto poder adquisitivo, de forma que sus marcas Gran Meliá, ME by Meliá y Paradisus by Meliá compiten en sus respectivos segmentos con las primeras marcas Premium del top 10 de cadenas internacionales. En cuanto al segmento de los hoteles vacacionales o resorts, para Meliá han dejado de ser un concepto plano o commodity para convertirse en hoteles lifestyle que se adapten a los diversos perfiles y expectativas, ofreciendo experiencias y valores añadidos al “sol y playa”.

A nivel internacional, y especialmente en el ámbito España y Mediterráneo, el 60% del portfolio de habitaciones de Meliá pertenece al segmento vacacional, que aportan globalmente el 73% del resultado operativo del grupo. Asimismo, Meliá se posiciona con fuerza en el nuevo segmento llamado bleisure, u hoteles orientados de manera híbrida a clientes de negocios y de ocio. Según Gabriel Escarrer, un 74% de sus hoteles en Asia serían bleisure, frente a un 44% de los de América y un 29% -y creciendo- en las ciudades de España y Europa.

Previsiones de futuro

El Grupo finalizará el ejercicio 2015 con un crecimiento global de un doble dígito en el RevPAR (ingreso medio por habitación), incluyendo un tercer y cuarto trimestre extraordinarios en España vacacional. En Europa, mantendrán su crecimiento tanto Italia, con aperturas como el ME Milan il Duca y el Meliá Campione; como Alemania, donde abrirá en 2016 tres hoteles Innside en Frankfurt, Leipzig y Aachen. Mientras tanto, la contribución de los nuevos hoteles en gestión en Asia Pacífico, con ocho aperturas previstas, y Estados Unidos incrementará aún más la importancia de estas divisiones.

El Grupo finalizará el ejercicio 2015 con un crecimiento global de un doble dígito en el RevPAR, incluyendo un tercer y cuarto trimestre extraordinarios en España vacacional

En cuanto a 2016, el máximo ejecutivo de Meliá calificó de “excelentes” las perspectivas en los hoteles vacacionales del Grupo, gracias a un conjunto de factores macro-económicos y de seguridad internacional, sumados a la estrategia de renovación y transformación desarrollada por Meliá en productos y destinos tradicionales de costas en España y Mediterráneo. En el segmento urbano se observa un creciente peso de los hoteles más enfocados al segmento bleisure en ciudades de primer y segundo nivel, tanto en EMEA como en Asia-Pacífico, mientras “España Urbana” mantendrá la inercia ascendente en el consumo doméstico al menos durante este año, a la espera de una nueva estabilidad política que asegure la continuidad en la recuperación del país.

“En 2016 cumplimos 60 años, un aniversario al que nos sentimos orgullosos de llegar con más fuerza que nunca”, señalaba Escarrer en Fitur. “Además, 2016 será un año muy importante para consolidar nuestra presencia internacional, y abre también, gracias a la excepcional coyuntura, un enorme campo de oportunidades para nuestra actividad en España, en términos de inversión, rentabilidad y empleo, siempre que el país siga fortaleciendo sus atributos como destino estable, seguro y moderno”.