AccorHotels ha presentado su nueva enseña, JO&JOE, que viene a completar el portafolio de marcas del Grupo con una proposición a medida, adaptada a una amplia comunidad internacional de clientes con mentalidad milenial, dispuesta a revolucionar el mercado. Los hoteles JO&JOE están concebidos como lugares de vida efervescente, una casa abierta al exterior y pensada para responder a las expectativas de quienes adoptan los nuevos códigos de compartir, de espontaneidad y experiencia. La marca es el resultado de un trabajo conjunto del laboratorio de innovación y marketing de AccorHotels y sus futuros clientes, así como expertos externos, estudiantes y miembros del comex paralelo.

"Romper códigos, desterrar los hábitos, ser genuino, sorprendente, inesperado, hacer soplar un viento nuevo en Accorhotels. Hacerlo rápido y bien. ¿Una hoja de ruta simple? Ciertamente no, dado que se trata de dirigirse a los milenials, a veces tan difíciles de sorprender y seducir. Un desafío ampliamente alcanzado hoy con el lanzamiento de esta nueva marca JO&JOE. Me siento muy orgulloso del gigantesco trabajo realizado por los equipos de AccorHotels que han trabajado en este proyecto. JO&JOE reúne lo mejor de nuestro sector: acoger, hacer vibrar y anticipar las expectativas de nuestros clientes", ha declarado Sébastien Bazin, presidente-director general de AccorHotels.

Reinventando el diseño en el mundo hotelero

En JO&JOE, las únicas fronteras son las de la imaginación. La marca ha deseado romper con la distribución vertical clásica de los espacios y de las funciones y reivindica otro más libre y flexible para responder a las expectativas de sus clientes. El diseño disruptivo de JO&JOE ha sido pensado en colaboración con el diseñador británico Lee Penson, conocido por crear espacios inteligentes y estéticos que acompañan las marcas más visionarias del mundo.

El resultado de este proceso son espacios únicos, distintos a los que estamos acostumbrados en cualquier hotel. El Bar, que con un diseño único y una fuerte visibilidad exterior invita a los habitantes del barrio a unirse a los residentes, se convierte en el corazón de la experiencia social. La “Happy House” es un espacio privado reservado a los clientes, que les permite relajarse, trabajar, cocinar o lavar su ropa, como en casa. El “Together”, que representa la esencia misma de la marca, es un espacio de sueño compartido, modulable e ingenioso, en el que cada uno conserva su intimidad y disfruta de las dimensiones espaciosas de la cama, cajas seguras y tomas USB. Las “Yours” son habitaciones y/o apartamentos de 2 a 5 personas con una sala de baño privada y un espacio de cocina, ideal para pequeños grupos y sus familias. Este espacio no se parece nada a una habitación tradicional gracias a la forma original de las camas y a su confort. Los “OOO!” (Out Of the Ordinary) ofrecen un alojamiento inesperado, sólo o en grupo (hasta 6 personas). Este original formato (con hamacas, en forma de caravana...) ofrecerán la posibilidad de pasar noches únicas.

JO&JOE tiene la ambición de desarrollarse rápidamente con 50 destinos de aquí al 2020. Los nuevos alojamientos estarán situados en el centro de las ciudades, en espacios vivos, cerca de transportes públicos y a 15 minutos máximo de los principales puntos de interés de la ciudad.