En el año del relanzamiento de su marca, Fanta ha apostado por renovar su botella de vidrio con un innovador diseño asimétrico que se pondrá a la venta en el sector de la hostelería.
El proyecto, que se ha presentado recientemente en Huelva dentro de las acciones de colaboración de la compañía en el Año Gastronómico 2017, pondrá en circulación más de 60 millones de envases a través de una inversión de más de 20 millones de euros.
Diseñada y fabricada 100% en nuestro país y creada bajo el concepto de querer representar la idea de exprimir todo el sabor y la diversión de Fanta, la nueva botella de Fanta es la primera botella de vidrio asimétrica del mercado de refrescos.
Este lanzamiento supone una revolución en el mercado de los envases. Así lo explica Paloma Cruz Caridad, directora de Bebidas Carbonatadas de Coca-Cola Iberia, quien indica que “es la primera vez que se lanza una botella de esta forma y características tanto en España como a nivel mundial, y para el equipo de marketing español es todo un orgullo que España haya sido elegido como país pionero para el lanzamiento de este nuevo envase y lidere la implantación de la botella de vidrio de la marca a nivel mundial en los más de 190 mercados en los que Fanta está presente”. Y añade que “todo ello ha sido posible gracias a la gran dedicación de varios equipos integrados que, tras más de cuatro años de trabajo, han logrado que, por fin, el proyecto vea la luz”.
La renovación de la botella de vidrio está enmarcada dentro del relanzamiento mundial que Fanta está haciendo a lo largo de este año y que comenzó en abril con el estreno de su nueva identidad visual y su nueva forma de comunicarse.
Pensada por y para la hostelería
El sector hostelero español es uno de los canales más importantes para Fanta en España, ya que supone el 76% del total de ventas en valor de la marca en nuestro país. Dentro del histórico compromiso de la compañía con el sector, Fanta ha decidido lanzar esta nueva botella de vidrio “pensada por y para la hostelería, con un diseño creado para este canal y que se adapta a las tendencias del sector”, explican desde la firma.
Para este lanzamiento, Fanta ha realizado toda una apuesta industrial y comercial. El proceso de fabricación ha contado con el esfuerzo de proveedores locales de vidrio de León, Sevilla y Canarias y la adaptación de 69 máquinas de producción. Además, “en total, se espera que, con esta nueva botella de vidrio, se produzcan 168 millones de consumiciones al año en más de 120.000 clientes”, según fuentes de Fanta.
Por su parte, Gabriel Dronda, gerente de Comunicación de Área Sur de Coca-Cola European Partners Iberia, ha destacado que “España es un país de bares y la hostelería es un sector imprescindible para el conjunto de la economía que supone el 7,4% del PIB nacional. Además, los bares son parte fundamental de la actividad de nuestra compañía y el envase de vidrio es el formato por excelencia de la hostelería. Por ello, hemos decido lanzar este nuevo formato, apostando una vez más por la hostelería y los hosteleros con este proyecto dentro de nuestro histórico compromiso con todos ellos para impulsar su crecimiento”.
