27/11/2018
AITEX
Valhabitat, el Observatorio sobre tendencias de producto y mercado para el hábitat 
VALHABITAT surge al detectar que el hábitat se enfrenta a un claro optimismo renovado. VALHABITAT surge al detectar que el hábitat se enfrenta a un claro optimismo renovado. // FOTO: AITEX

Valhabitat es un proyecto que cuenta con el apoyo de la Consellería de Economía Sostenible, Sectors Productius, Comerç i Treball de la Generalitat Valenciana a través del IVACE y desarrollado en AITEX por el Grupo de Investigación en Diseño y Moda. Además, cuenta con el apoyo del Observatorio de Tendencias del Hábitat (OTH), que surge en el año 2005, compuesto por AITEX, AIDIMME e ITC.

Valhabitat surge al detectar que el hábitat se enfrenta a un claro optimismo renovado. Se ha producido un cambio en el escenario, se detecta las ganas de retomar proyectos, indicando con ello la recuperación de la ilusión en muchos hogares volviendo a niveles de gasto de los hogares en mobiliario, equipamiento para el hogar y gastos corrientes de conservación de la vivienda cercanos al 2004. Se ha detectado que dicho dato ha crecido por primera vez desde el 2007. Asimismo el mercado inmobiliario y el sector de la construcción han vuelto a la senda del crecimiento, lo que prevé un efecto arrastre beneficioso para los sectores del hábitat en los próximos años.

Hay indicadores claros de crecimiento de las ciudades, relajación de los tipos de interés, preferencia por el alquiler de vivienda, pero también tendencia a la personalización de la vivienda, lo que indica un aumento del gasto de productos para el hogar, que ayudan y fomentan esta personalización.

La sociedad busca nuevas experiencias: viajes experienciales, retail experiencial, aprendizaje experiencial, salud experiencial...

Asimismo, no sólo se detectan buenas perspectivas en el hábitat privado, sino que se van obteniendo buenos datos de crecimiento de las instalaciones, rehabilitaciones o renovaciones de lo que podríamos definir como hábitat público, que englobaría a las instalaciones en hoteles, restaurantes y otros centros de ocio, retail, administraciones y centros públicos, etc.

La sociedad busca nuevas experiencias: viajes experienciales, retail experiencial, aprendizaje experiencial, salud experiencial y, por qué no, hábitat público y privado experiencial.

La situación actual del hábitat se puede definir como optimista y de cambio hacia la experiencia, según AITEX

En resumen, la situación actual del hábitat se puede definir como optimista y de cambio hacia la experiencia, tanto desde el punto de vista de las empresas como de los usuarios/consumidores, se ha superado una crisis y hemos alcanzado la estabilidad económica, hay ganas de renovar el hábitat, renovar colorido, ilusión… lo cual se puede observar en las tendencias. Se está pasando de una etapa de racionalidad a una etapa de renovación, experimentación y emoción.

Estas perspectivas de cambio, emoción e ilusión nos llevan a plantear una investigación en torno al hábitat público, basada en las tendencias de producto, socioculturales y de mercado, y que tendrá como eje de observación los lugares de restauración y al desarrollo de una serie de actividades de transferencia a las empresas del sector tomando como base al Cuaderno de Tendencias del Hábitat 19/20, el cuaderno impreso en digital presentado el pasado 9 de noviembre.

Tendencias de producto

Un resumen de las siete tendencias de producto detectadas y que nos vamos a encontrar en el citado Cuaderno, son las siguientes:

Less is a bore. Después de temporadas de minimalismo y tendencias contenidas y sobrias, la decoración y el simbolismo recobran importancia en el diseño. Surge el estilo ecléctico como autoexpresión personal y se buscan espacios y objetos más personales y recargados. Los materiales en su aspecto decorativo y los interiores llenos de teatralidad van a ser elementos clave en el interiorismo público.
- Manifestaciones: New art decó, Maximalismo y superficies decoradas.

Memento design. A la tendencia de globalización se incorporan diseñadores y empresas de diferentes países que perfilan hábitats en base a multitud de referentes que definen una identidad propia en cada hogar. La colaboración es un eje de esta tendencia, de la asociación entre marcas globales y artesanos o diseñadores locales surgen estilos auténticos inspirados en diferentes épocas y lugares.
- Manifestaciones: Diseñado en oriente para occidente Artesanía compartida y Made in África.

Everywhere like home. Los códigos propios del diseño doméstico se trasladan a espacios públicos. Esto favorece un diseño de interiores menos normativo y más flexible, donde en ocasiones es difícil identificar el uso al que está destinado el espacio. Los espacios públicos asumen funciones propias del hogar y se convierten en lugares de trabajo, rincones de descanso o salones domésticos.
- Manifestaciones: Espacio hogareño fuera de casa, el hogar como contenedor de vida y La oficina líquida.

(Dis)Conenection space. Diseños esenciales, destinados a contrarrestar el estrés diario a través de formas y materiales capaces de ejercer una influencia relajante en el usuario. La conexión con uno mismo, con los otros y con el entorno es el leitmotiv de esta tendencia. El consumidor vuelve la mirada a grandes clásicos y a propuestas atemporales. El diseño adquiere una estética más ligera, donde predomina el orden y la armonía con un acercamiento a lo natural.
- Manifestaciones: Superficies texturizadas, La ciencia del sueño y el descanso y Sobrio y ‘aburrido’.

Life is Co. La reducción de los espacios habitacionales, la aglomeración en las ciudades y la aparición de modelos como el coworking y el coliving responden a los cambios que se están produciendo. Esta tendencia demanda productos funcionales, emocionales y transformables que sean capaces de responder a múltiples necesidades espaciales. El resultado son productos versátiles, para distintos momentos y ocasiones.
- Manifestaciones: Productos-sistemas, Con la casa a cuestas y Productos inacabables.

Hyperdigital. Las estéticas del mundo digital se instalan como nuevos recursos de diseño. Motivos y colores manipulados digitalmente, propiciando ambientes futuristas, artificiales y que, en último extremo, resultan incluso surrealistas. Por otro lado, los diseñadores y creativos apelan a los sentidos en sus creaciones, experimentan y crean categorías de producto donde materia y tecnología se fusionan de forma innovadora.
- Manifestaciones: Lenguaje de las pantallas, Luz como materia y Smart & soft home.

Sustainibility recoded. El consumidor no se conforma con un producto de bajo impacto medioambiental, sino que busca que también sea saludable, bello y adaptado a las tendencias. En el diseño, la introducción de nuevos materiales avanza hacia productos más sofisticados y en el hábitat, desaparecen los diseños de aspecto povera y los productos sostenibles adquieren su propia belleza intrínseca.
- Manifestaciones: Sostenibilidad bella, Residuo como materia y Milagro geológico.

El Cuaderno se puede descargar gratuitamente aquí.

El proyecto Valhabitat se ha convertido en una herramienta de uso habitual por parte de las empresas para el desarrollo de productos innovadores para el hábitat público y privado a través de tendencias que se materializarán en: cuaderno de tendencias, monográficos, jornadas de difusión, workshops para la generación de ideas de productos. Y además proporcionar ideas de desarrollo de productos funcionales a través de un muestrario –book que se está desarrollando dentro de este mismo proyecto.

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