El diseño del hotel nhow London ha sido presentado en un avance de la mano de Maarten Markus, director general para el Norte de Europa de NH Hotel Group, y James Soane, Director de Project Orange, en las instalaciones en construcción. Ubicado en el 250 de City Road, el complejo se encuentra en la periferia de Shoreditch, la zona de moda de Londres.

El diseño del hotel se basa en el concepto 'London Reloaded', una interpretación contemporánea de los elementos clásicos de la cultura londinense, con el fin de sorprender a los huéspedes con elementos de diseño inesperados como una escultura del Big Ben con forma de cohete o su propio mayordomo robótico Henry.

“Londres es una de las ciudades más interesantes y vanguardistas del mundo, así que para generar entusiasmo y emoción tenemos que asegurarnos de que estamos al nivel de la energía creativa de la ciudad. No podemos olvidarnos de la Inteligencia Artificial (IA): parece que hay IA por todas partes y todo el mundo habla de robots. Como líderes de la industria hotelera, hemos decidido dar el siguiente paso, poniendo en marcha un robot llamado Henry, que utilizaremos como extra en nuestro servicio de relación con el cliente," ha dicho Maarten Markus acerca de la decisión de invertir en unas características de diseño poco habituales.

El diseño del hotel se basa en el concepto 'London Reloaded', una interpretación contemporánea de los elementos clásicos de la cultura londinense, con el fin de sorprender a los huéspedes con elementos de diseño inesperados

El nuevo hotel, que está previsto que abra a finales del verano de 2019, contará con 190 habitaciones, siendo la Royal Garden Suite la habitación más exclusiva del complejo, en la planta alta del hotel.

NH Hotel Group ha encomendado a Project Orange que diese vida a su visión de un diseño inesperado, y su director, James Soane, ha explicado así el proyecto: "nhow London exigía una narrativa enérgica para captar el concepto de 'London reloaded' y nos animaron a desarrollar una serie de entornos escénicos disruptivos para la generación Instagram. Todas las áreas están conectadas mediante una narrativa que transforma iconos londinenses familiares en montajes espectaculares que captan la atención. El resultado promete ser un hotel alegre y estimulante, que atraiga a los huéspedes hacia la dinámica eternamente cambiante de la ciudad."

Las texturas llenas de color convivirán con el arte contemporáneo en las habitaciones. Punk emparejado con estilo tecnológico avanzado, junto a grafitis combinados con imágenes de antiguos monarcas. Por todo el hotel, el diseño avanzado y atrevido se inspirará en iconos británicos tradicionales, como la familia real, los lugares emblemáticos londinenses y el metro. Todo ello tendrá un toque heterodoxo y contemporáneo, con rasgos destacados como la escultura del Big Ben con forma de cohete que protagoniza el vestíbulo, las mesas con rimas cockney y las campanas doradas de grandes dimensiones, que recordarán a las campanas de iglesia de la ciudad.