En su apuesta por el fomento de la cultura cervecera, la premiumización de la categoría y creación de experiencias de valor para sus consumidores, Heineken España se ha aliado con el fabricante de copas de cristal Riedel para explorar cómo potenciar la percepción sensorial de los matices de sus cervezas.

En palabras de Jordi Bort, director general de Riedel, “la copa es un elemento clave en el perfect serve. El contenido determina la forma”.

En concreto, la colaboración se ha centrado en una serie de workshops en los que expertos de ambas compañías han identificado las copas de Riedel que propician un mayor disfrute de las propiedades organolépticas de cada cerveza. Como resultado, se ha puesto en marcha una experiencia piloto en el canal hostelería con Heineken.

Consciente de las últimas tendencias de consumo en España, que muestran cómo el consumidor cada vez está más interesado en adentrarse en el mundo de la cerveza y reclama a su industria una mayor sofisticación y variedad de productos, así como un servicio excelente y especializado al sector de la hostelería, Heineken España mantiene una continua apuesta por la innovación en productos y procesos, adelantándose a las tendencias de consumo. La compañía cuenta con el mayor portfolio cervecero de nuestro país, con más de 45 marcas, además de lanzar innovaciones cada año.

Por otro lado, la compañía promueve la profesionalización de la hostelería y trabaja para definir una nueva forma de relacionarse con sus consumidores, ofreciéndoles una propuesta diferencial y de gran valor añadido. Buen ejemplo de ello son iniciativas como La Fábrica -Cervecera del Soho, Málaga- de Cruzcampo, un pionero espacio de creación cervecera y gastronómica que abrió sus puertas en enero de 2018 convirtiéndose en la primera fábrica urbana de la compañía.