La nueva etiqueta de Campari, disponible ya en España en sus formatos habituales (70 cl y 1 litro), incluye una gama de colores que rinde homenaje a las raíces de la marca, distribuida hoy en 190 países. La evolución cromática va desde el azul turquesa al azul puro, enriqueciendo así el tono original, utilizado en las primeras etiquetas de Campari.

Además, el texto de la etiqueta incluye tres cambios que combinan el pasado con el presente. Milán, lugar donde nace la marca, aparece de manera destacada en el centro de la etiqueta en color dorado, así como en el cuello de la botella y en la parte superior del tapón, donde se muestra en un rojo llamativo.

Por su parte, la descripción del producto (bitter) aparece subrayada y en mayúsculas en la parte inferior de la etiqueta, capitalizando su lugar como uno de los bitters más reconocidos del mundo y construyendo el regreso de la tendencia “bitter”, que se extiende a nivel global en el mercado de las bebidas.

Por último, Davide Campari, hijo y sucesor del fundador de Campari, Gaspare Campari, ahora aparece de manera destacada, sustituyendo a “Fratelli Campari Successori”. Tras el fallecimiento de su padre, Davide toma las riendas de la marca en 1888 y registra Campari Bitter, que pasa de ser un aperitivo local a una marca a nivel mundial.

Claessens International, empresa de consultoría especializada en marca y diseño, ha sido responsable de este último rediseño de Campari, que engloba los valores intrínsecos de la marca, refuerza su procedencia, así como su autenticidad como bitter italiano. La receta de color rojo de Campari, que ha permanecido inalterable desde 1860, es la base de muchos cócteles como el Negroni, el Americano o en otras combinaciones como el Campari Tonic.

Compra de la francesa Grand Marnier

Por otro lado, cabe destacar que Gruppo Campari ha llegado a un acuerdo para adquirir por 761 millones de dólares (684 millones de euros) al productor francés de licor de naranja Grand Marnier. Campari comprará el 26,6% de las acciones de la Societé des Produits Marnier Lapostolle (SPML) que están en manos de la familia, y ofrece por el resto de las acciones 8,05 euros en efectivo por cada título.

“Grand Marnier es un icono francés con una rica historia de 150 años por la que tenemos un profundo respeto. Esta adquisición encaja perfectamente con nuestra estrategia de crecimiento exterior”, ha afirmado en un comunicado el presidente ejecutivo de Campari, Bob Kunze-Concewitz.

La empresa italiana incrementó el año pasado su facturación en un 6% y espera seguir creciendo en 2016. Campari adquirió otras marcas de reconocido éxito, como Aperol, Wild Turkey Bourbon y Skyy Vodka.