La mejora de ingresos y la fuerte recuperación obtenida tras la pandemia ha permitido a NH Hotels & Resorts (marca perteneciente al grupo tailandés Minor Hotels) situarse como la “18ª marca hotelera mundial más valiosa y única española entre las veinte primeras”. Así se desprende del informe anual Hotels 50 2024: The annual report on the most valuable and strongest Hotel brands, elaborado por Brand Finance. Brand Finance concede a NH Hotels & Resorts un valor de marca de 718 millones de dólares, con un incremento del 18% respecto al año anterior. 

Fundada en 1978 con un hotel en Pamplona, cuenta en la actualidad con 222 hoteles y se halla en pleno crecimiento en el segmento resorts así como en expansión internacional con aperturas recientes en México, Suiza, Francia, Tailandia, China y más recientemente Sri Lanka entre otros países. Se trata de la marca de Minor Hotels con mayor número de hoteles y facturación.

Si se toman las veinte primeras marcas mundiales más valiosas del estudio, NH Hotels & Resorts es la única marca española del ranking, y la segunda de Europa continental (además de ella, una francesa ocupa la posición 15ª y una sueca el puesto 20º). El resto de las veinte marcas más valiosas se reparten entre trece de Estados Unidos, dos del Reino Unido, una de Australia y una de Hong Kong. 

Del puesto 21º al 50º, hay tres marcas españolas más, que ocupan las posiciones 21ª, 42ª y 43ª del escalafón. Además, la consultora independiente sitúa al conjunto de las marcas hoteleras españolas como las terceras por valor nacional de marca, sólo por detrás de Estados Unidos y del Reino Unido, y por delante de Hong Kong, Francia y China continental. El valor acumulado de esas cuatro marcas hoteleras españolas asciende a 2.084 millones de dólares, con un crecimiento acumulado entre las cuatro del 3,4% respecto al año anterior. El valor de marca de NH Hotels & Resorts representa el 37% de las cuatro, siendo la marca española que más crece en valor económico - 120 millones de dólares del 2023 al 2024.