Coincidiendo con su 85º Aniversario, Barceló Hotel Group acaba de firmar un acuerdo de masterfranquicia con el gigante asiático Plateno, que le permitirá desembarcar en China, el principal mercado turístico emisor del mundo. En la firma del acuerdo, Barceló ha estado asesorado por Drac Capital y el despacho de abogados Uría Menéndez.

La presentación del acuerdo, que contempla la cesión de la explotación de la marca Barceló en China y algunos países de la región, tuvo lugar el pasado 14 de junio en un evento organizado con 150 potenciales inversores en Pekín. Al encuentro también asistieron, además de 30 medios de comunicación locales y españoles, los Embajadores de España y México, el consejero Económico Comercial, así como otras autoridades de la Embajada Española.

El acuerdo contempla la cesión de la explotación de la marca Barceló en China y algunos países de la región

Por parte de Barceló Hotel Group estuvieron presentes Raúl González, CEO para EMEA; Javier Abadía, director general corporativo y responsable del proyecto en Asia; y Cristina de Andrés, directora adjunta al CEO y responsable del equipo que está desarrollando el proyecto de franquicia. Plateno estuvo representada por su CEO y fundador, Alex Zheng; el CFO, Eric Wu; y la Brand Manager de la marca Barceló, Vivian Wang.

“Con este acuerdo, ambos grupos pretendemos conjugar el ‘know how’ de la hotelería europea con el conocimiento del mercado chino”, ha declarado Raúl González. El objetivo, en sus palabras, “es alcanzar un mínimo de 100 hoteles en diez años, tanto en el segmento vacacional como en el urbano. Por los procesos de negociación abiertos hasta la fecha, todo parece indicar que los primeros contratos de incorporación podrían firmarse en el segundo semestre del 2016”.

Además, otro de los aspectos más relevantes de esta alianza es, de acuerdo al responsable, “que dará visibilidad a nuestros hoteles de todo el mundo entre los más de 80 millones de miembros del programa de fidelización de Plateno, algo sumamente importante si tenemos en cuenta que el chino es el mercado turístico emisor número uno a nivel mundial”.

Por su parte, Alex Zheng señala que “para nosotros es un honor y una gran responsabilidad poder implantar una marca con tanta historia como la marca Barceló en China, un país en el que las costumbres y tradiciones europeas son cada vez más valoradas, así que estamos seguros de que este atractivo proyecto va a tener un gran éxito”.