La música en vivo y los festivales de música están en auge. Parte de este gran éxito se debe al apoyo de las marcas: se firmaron más de 416 acuerdos, lo que supone un aumento del 11% en comparación con 2019. Concretamente, el 79% de las marcas que participan en los festivales pertenecen al sector de bebidas. Además, de todos los acuerdos firmados entre marcas y festivales, el sector de las bebidas acapara el 59%, consolidando su presencia en estos eventos.
Las campañas publicitarias de las marcas de bebidas en los festivales tienen un gran impacto en los asistentes, las cinco más recordadas, como recoge la encuesta, son Estrella Galicia, Coca-Cola, Mahou, Red Bull y Heineken.
Además, el informe también resalta la entrada de nuevas marcas de sectores como turismo, retail, moda y banca en el top de patrocinadores de festivales durante 2022.
En lo que respecta a la percepción de la presencia de marcas en los festivales, el 75% de los encuestados percibe positivamente su participación siempre que aporten algún valor a la experiencia. Los asistentes valoran positivamente que esta presencia porque demuestran apoyo a las actividades que les gustan y ayuda a abaratar los costes del precio final de la entrada al festival.
Son parte de los datosrecogidos en Oh Holy Festivals! ’23,el III Observatorio sobre la industria de los festivales de música en España elaborado por IPG Mediabrands, grupo global de medios, publicidad y marketing, y presentado juntamente con Ticketmaster, plataforma de venta de entradas. El estudio ofrece una visión del panorama actual y de las tendencias emergentes en sector de moda de los festivales y pone de relieve el auge de la música en directo.
La música en vivo y los festivales, radiografía completa
Durante 2022, el sector consiguió una facturación de más de459 millones, un aumento del 20% respecto a 2019, y se estima que la facturación de música en vivo continúe en aumento, alcanzando en España los 508 millones de euros para 2025.
En concreto, en 2022 se celebraron cerca de 900 festivales de música en España, los cuales se están convirtiendo en los eventos de ocio y disfrute más esperados del año en todo el territorio nacional. Más de la mitad de los aficionados habituales a la música en directo elige acudir a festivales como su primera opción.
Mapi Merchante: "La música es una de las mayores formas de expresión artística, se le considera un estímulo crucial para el pensamiento lógico, la matemática, la adquisición del lenguaje y el desarrollo psicomotriz"
El apoyo de instituciones públicas participa de este gran éxito: se firmaron cerca de 300 acuerdos con lasinstituciones públicas, lo que supone un aumento del 64% en comparación con 2019. En concreto, Xacobeo y la Xunta de Galicia se erigen como las entidades públicas que más apoyaron los festivales de música el pasado año.
El Informe también proporciona una visión detallada sobre la segmentación por comunidades autónomas con datos recogidos por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de 2021. A pesar de que todas se han unido al fenómeno de los festivales, Cataluña (con 174), la Comunidad de Madrid (con 109) y Andalucía (con 108) y encabezan el ranking, acumulando el 45% del total de festivales celebrados en 2021.
Una experiencia para compartir
El estudio analiza también el comportamiento de compra y de la experiencia. Según los resultados recogidos en una encuesta llevada a una muestra de más de 5.300 personas, más de la mitad de los aficionados habituales a la música en directo elige acudir a festivales como su primera opción y el 94% lo hace comprando sus entradas con más de dos meses de antelación.
Además, también se están convirtiendo en un espacio de reencuentro entre amigos, el 81% de los encuestados prefiere ir a festivales en compañía de sus amigos, mientras que el 55% lo prefiere en pareja. Asimismo, las redes sociales juegan un papel fundamental, casi siete de cada diez asistentes encuestados comparte su experiencia a través de stories en Instagram.
En este sentido, MadCool, Sonorama y O Son Do Camiño son los festivales que más logran fidelizar a los asistentes, provocando que repitan la experiencia.
Hugo Albornoz, director general de Mediabrands Content Studio, ha afirmado:“Gracias a Oh Holy Festivals podemos ofrecer una visión integral y actualizada sobre esta industria en España. Es evidente que los festivales forman una parte importante en la escena cultural y económica del país, atrayendo a un público diverso y generando un impacto significativo en la industria del entretenimiento y del marketing”.
Por su parte, Jordi Anglès, director de Marketing de Ticketmaster España, ha señalado:“Este estudio ofrece información muy relevante sobre los gustos de los consumidores de festivales, que sirve para que tanto los promotores de música, como los responsables de marketing de las marcas, y los propios artistas entiendan mejor las necesidades de los fans en los festivales”.
Finalmente, Mapi Merchante, directora de Analytics, Insight and Strategy en IPG Mediabrands, ha indicado:“La música es una de las mayores formas de expresión artística, se le considera un estímulo crucial para el pensamiento lógico, la matemática, la adquisición del lenguaje y el desarrollo psicomotriz..., además de todos estos beneficios, el más importante es que es un territorio universal, un territorio transversal e intergeneracional”.
