STR y Cushman & Wakefield han analizado los datos del sector hotelero en una edición especial del Barómetro Hotelero sobre el Mobile World Congress. El encuentro de la industria del móvil y tecnológica es el momento que concentra una mayor actividad del sector hotelero en Barcelona con un 88% de ocupación media registrada entre el 25 y el 29 de febrero de este año. La ocupación del mes de febrero, excluyendo el MWC, fue del 73%.
La demanda del MWC, unida al perfil de los asistentes al certamen, ha permitido que el precio medio diario se sitúe en 350 euros, llegando a su pico los días 26 de febrero (406 euros) y 27 de febrero (405 euros). El ADR del mes de febrero, sin contabilizar el MWC, es de 145 euros. Por su parte, los ingresos por habitación disponible o RevPAR han alcanzado los 307 euros durante la semana del certamen, 202 euros más que durante el resto de febrero.
Según Elvira Arjona, account manager Spain de STR, “la fortaleza de la demanda durante el MWC permite a la industria planificar de año en año y beneficia a todos los segmentos y tipología de establecimiento, desde los hoteles de lujo hasta las opciones más económicas”.
Tras la edición 2019, la pandemia ralentizó la actividad turística de congresos y también la vinculada al Mobile durante los años 2020, 2021 y 2022. Sin embargo, la edición de 2023 ya registró una clara recuperación que se ha consolidado en 2024 con indicadores situados muy cerca o incluso superiores a los logrados en el año récord de 2019, según los datos el barómetro hotelero.
Según Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, “la recuperación del turismo de congresos es una de las mejores noticias para la industria. Durante la pandemia había dudas sobre cuál podía ser la respuesta de las compañías ante los eventos y ferias sectoriales, pero esta edición de 2024 ha demostrado que el turismo profesional está de vuelta y con ganas de seguir creciendo”.
Elvira Arjona: “La fortaleza de la demanda durante el MWC permite a la industria planificar de año en año y beneficia a todos los segmentos y tipología de establecimiento, desde los hoteles de lujo hasta las opciones más económicas”
La evolución de los indicadores hoteleros durante la semana de celebración de la feria demuestra que los días con mayor actividad son lunes y martes, aunque el domingo, el día previo, ya registra excelentes niveles de ocupación, muy cerca del 90%. En el caso de lunes y martes, la ocupación llega al 94% y 95%, respectivamente. La comparativa con los días previos o los inmediatamente posteriores son elocuentes respecto al impacto que supone el MWC para la ciudad.
Todas las tipologías de hoteles han doblado su ADR durante la semana del Mobile respecto al conjunto del mes de febrero. La categoría más beneficiada por el MWC este año ha sido Upper Upscale (hoteles de 4 y 4 superior, principalmente) que han logrado aumentar su ADR un 155% respecto al resto de días de febrero de este año. La ocupación también ha aumentado un 16% en Upper Upscale, aunque son los hoteles de lujo los que mejoran su ocupación un 27% más respecto al resto del mes de febrero.
Para Bruno Hallé, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, “el mercado hotelero barcelonés, así como el de L’Hospitalet y área metropolitana, ofrece una oferta diversa y equilibrada, que se ajusta a las necesidades del turismo de congresos en todos sus ámbitos. Esta diversidad y calidad de la oferta es un reclamo atractivo para organizadores y expositores que pueden cubrir toda su demanda”.
Los hoteles situados en un radio de 3 a 6 kilómetros de la feria son los que presentan mejores cifras en cuanto a ADR (403 euros) y RevPAR (356 euros) con una ocupación del 88%. En cambio, los establecimientos situados a menos de 3 kilómetros de la Feria son los que logran una mayor ocupación, del 92%, mientras que su ADR y RevPAR queda más contenido, 369 euros y 339 euros, respectivamente. Cuando más se alejan de la feria, a partir de 6km, la ocupación sigue al 88% pero ADR y RevPAR quedan más contenidos.
Según Elvira Arjona de STR, “la cercanía a la feria es un activo importante para muchos de los asistentes, pero la oferta de lujo y Upper Upscale del centro de la ciudad sigue atrayendo a los visitantes con mayor capacidad de gasto”.
